I begynnelsen av 2000-tallet, hadde regjerende politiske ledere i noen europeiske lander følt behovet for å eksperimentere med nyeformer for spill og underholdning. Dette var en del av en bredere tendens mot liberaliseringen av markedene, hvor statlige inngrep ble mer velvillige overfor private sektorer som tidligere hadde vært sterkt regulert.

I 2003 ble det første “Traffic Camera Game”-spillet lansert i Storbritannia. Systemet var utviklet på bakgrunn av data fra trafikkkameraer, og det trafficcameragame.co.no nye spillkonseptets mål var å holde kjørerne på plass. Brukerne kunne bestille en online konto, betale for den valgte prisen samt motta detaljerte rapporter om sin prestasjon etter hver tur.

Konceptet hadde flere aspekter som gjorde det særegent i samtidens spillmarked:

  • Spillet var ikke basert på tradisjonelle kasinospill eller videospill, men isteden en eksperimentell kombinasjon av data fra trafikkkameraer og underholdning. Dette var et forsøk på å omfavne teknologiens potensial for å skape nye formasjoner for spill.

    • Brukeren kunne se hvordan deres kjøreferd hadde preget hendelser i samfunnet, både med en positiv og negativ tilnærming.

Spillet ble opprinnelig designet som et nytt produkt i Transportsektoren. Den nye teknologien var avslørende på mange måter – dens muligheter for å analysere data fra trafikkkameraer kunne bidra med detaljerte vurderinger om hvorfor noen kjørte slik, og hvordan de kunde ha handlet forskjelligt.